NARS Cosmestics

Hello, hello,

J’espère que vous allez bien.

Aujourd’hui je vais vous parler de la marque NARS. NARS est très présent dans le make-up game, propose de nouvelles collections à fréquence régulière et il y a très peu (voire pas) de flop dans ses collections. A titre personnel, si je sais que j’ai du maquillage (achat non compulsif 😌) à acheter je vais penser à NARS parmi les marques qui pourraient me satisfaire (sauf peut-être pour les palettes et je vous expliquerai pourquoi plus bas).

Une marque éponyme signée François Nars 🧒🏻

NARS a été créée en 1994 par François Nars. Un maquilleur et photographe français talentueux originaire de Tarbes (petite ville des Pyrénées). Autant vous dire que la route a très certainement été longue pour lui, mais quoi de mieux que des ambitions fortes, un travail acharné et de belles rencontres pour réaliser ses rêves ? 😊

Il est une figure incontournable de la beauté qui ne donne que très peu d’interviews, n’est pas présent sur les réseaux sociaux et est pourtant très très présent dans l’univers de la beauté (défilé, shooting photo, couverture de magazine, editorial…). Un sacré paradoxe quand on sait que la beauté est par essence esthète, se voit, se montre et s’affiche avec fierté. Mais non, François préfère rester solide sur ses appuis au second plan, 100 % dévoué à ses passions. Un introverti dans un monde extraverti ?🤔Il laisse ses nombreuses muses le représenter (Bella Hadid, Naomi Campbell, Tilda Swinton, Charlotte Gainsbourg…). Le plus souvent ses muses sont des top models avec qu’il entretient une relation intime. C’est un peu comme si celui qui a énormément travaillé à leurs côtés cherchait un peu de réconfort auprès d’une famille choisie, cherchait à recréer des souvenirs de famille, cherchait à immortaliser des souvenirs du passé. Des souvenirs de photographies intarissables qui se figent à jamais dans le temps… Souriez 📸 !

Comment NARS fait pour rester solide et perdurer dans le temps après plus de 25 ans ? 💪🏾

Pour toutes les marques, la vraie difficulté est de trouver le juste équilibre permettant de rester pérenne. C’est très compliqué car en tant que consommateur on est tenté par une marque, puis par une autre, on teste de nouveaux produits… nous sommes des acheteurs infidèles, influencés par notre entourage, la publicité et notre mode de vie. 😑

1. Se faire racheter par Shiseido en 2000 🐟

Alors, le plus souvent lorsqu’un gros poisson (Shiseido) avale un petit poisson (NARS), c’est parce que le gros poisson y voit une opportunité de développer son périmètre, investir dans des projets inédits et élargir sa clientèle à travers cette nouvelle acquisition. Pour le plus petit poisson (NARS), il y a également de nombreux avantages : être soutenu économiquement en cas de crise (ou de prise de risques), profiter du savoir-faire du groupe (fabrication, production, packaging, recherche & développement, marketing, circuit de vente…) ou encore trouver un positionnement unique sans être cannibalisé ou se retrouver en concurrence avec les autres marques du groupe Shiseido. En somme se faire racheter n’est pas une mauvaise chose, au contraire on appartient à un écosystème solide.

2. Innover et proposer des collections canons et créatives 👌🏾

Orgasm, Narsissist, Climax, NARSkin, Afterglow : quand NARS débarque avec une nouvelle collection ou un nouveau produit, les projecteurs sont tournés vers la marque. Les fans de beauté le savent et les distributeurs de cosmétiques comme Sephora mettent les moyens pour qu’on soit tous au courant. Et le plus souvent, la marque se débrouille pour ne pas dropper des produits au même moment que ses concurrents. Il y a des moments dans l’année où tout le monde sort un nouveau fond de teint, une nouvelle palette, un nouveau mascara… NARS est toujours en décalé et propose toujours des produits de qualité.

Je ne connais aucune personne qui ait un jour été déçue par un produit NARS. Perfection, c’est ce que nous recherchons ou avons un jour recherché, mais ce n’est pas la promesse faite NARS (enfin si NARS promet des produits de parfaite qualité). NARS vous promet de vous embellir, de devenir une meilleure version de vous-même, de rester créatif, de vous faire plaisir et de vous concentrer sur votre propre bonheur. Et en même temps comme dirait RuPaul :« if you can’t love yourself, how the hell you gonna love somebody else? ». En somme le slogan « NARSissist » prend tout son sens : Artiste + Narcissisme = l’essence même de NARS.

En conclusion, NARS est à l’image de ses packaging : simple, élégant, solide et très doux. What you see is what you get ✌🏾.

3. Faire de la beauté inclusive une évidence 👶🏾👶🏼👶🏿👶🏽👶🏻

Il n’y a qu’à voir la page Instagram de NARS : tous leurs produits sont faits pour tous. Tout le monde est concerné, tout le monde trouve son compte. NARS a TOUJOURS mis la beauté inclusive au centre de ses préoccupations. Toutes les beautés se valent et aucun besoin n’est négligé. Du fond de teint très couvrant au blush rosé, la palette de produits proposée par NARS est assez dingue.

C’est un peu comme MAC. On trouve tout et pour toutes les catégories de produits. Et bien que d’un point de vue esthétique NARS et MAC aient des similitudes, ce sont deux positionnement différents. NARS ne dispose pas de points de vente et est distribué chez des revendeurs comme Sephora, Asos, Zalando. NARS est un peu moins accessible que MAC, ses tarifs sont bien plus élevés (le fond de teint fluide Studio Fix coûte 35€ alors que le fond de teint Natural Radiant Longer coûte 46 € soit +/- 30% plus cher) .

Quels sont mes produits NARS préférés ? ✨

Je vous parlerai plus en détails des performances de ces produits dans un autre article, mais voici mon top 3 NARS :
1. Base d’ombre à paupières Smudge Proof Eyeshadow Base. Une vraie tuerie ! Avant j’étais team MAC (Prep+Prime Extend Eye base 24h) puis je me suis tournée vers Urban Decay (Eyeshadow Primer Potion). La base NARS rassemble le meilleur de ces deux produits. Très facile à appliquer, très légère à la pause, séchage facile et tenue très longue.

2. Fond de teint Natural Longwear Fondation (teinte Caldonia). Pas évident de trouver cette teinte sur le marché, il m’a fallu faire 4 Sephora et rien (dont celui des Champs-Elysées). J’ai fini par me rendre au corner NARS situé au rez-de-chaussée du Printemps Haussmann. J’avais peur qu’il ne soit pas suffisamment couvrant. Rien à dire, ce fond de teint fait partie de mes préférés et le sous-ton chaud est juste parfait pour ma carnation.

3. Anti-cernes Radiant Creamy Concealer (teinte Hazelnut). En plus de sa couvrance, j’adore la texture de cet anti-cernes. Il est parfait pour couvrir les tâches pigmentaires.

Le seul produit que je n’ai pas encore acheté chez NARS c’est la palette. Pourquoi ? 1.J’en ai pleins 😏 ; 2.Celles de NARS sont chères (55 € pour 12 fards) ; 3. De nombreux concurrents proposent des palettes similaires et en moins chers… m’enfin je dis ça mais c’est une question de temps (la palette Afterglow me fait de l’œil 👀.

Et vous, avez déjà testé des produits NARS ?
Que pensez-vous du positionnement de la marque ?